Sandra Dieziņa - DB žurnāliste
Jāatgādina ābeces patiesība – jo lielāka konkurence,
jo pircējiem izdevīgāk. Konkurence ne tikai
veicina izmaksu samazināšanu un palielina
efektivitāti, tā faktiski ietaupa patērētāju naudu,
ko var izmantot citu preču pirkšanai.
Pēdējā gada laikā mazumtirdzniecības tirgū valda sava
veida satraukums par gaidāmo Lidl ienākšanu Latvijas
tirgū. Lai gan desmit gadus atpakaļ šī starptautiskā
mazumtirdzniecības ķēde jau grasījās ienākt Latvijā,
tolaik tas nevainagojās ar pozitīvu iznākumu. Pašlaik
notiekošās darbības liecina, ka šis veikalu tīkls noskaņots
sasniegt savu mērķi, pārskatāmā nākotnē atverot
vairākus veikalus vienlaicīgi ne tikai Rīgā, bet arī reģionu
pilsētās.
!Skaidri redzam, ka
konkurences cīņa par
pircēju kļūst aizvien
asāka.
Kā tas ietekmēs esošo situāciju? Pircēji jau berzē rokas
un gaidīt gaida jauno spēlētāju. Iemesls – Lietuvas pieredze
rāda, ka pārtikas preču cenas ir pievilcīgas, kas
ļauj izdevīgi iepirkties. Tomēr daži tirgus spēlētāji vērš
uzmanību uz to, ka zemo cenu uzsvars Lidl būs aktīvāks
tieši sākumā, jo tāda ir viņu stratēģija, ienākot jaunos
tirgos. Kā būs tālāk, laiks rādīs. Tomēr jau šobrīd ir
skaidrs, ka konkurence pilnīgi noteikti pieaugs un esošajiem
tirgus dalībniekiem būs jāsapurinās. Konkurences
padome pašreizējo tirgus situāciju raksturo kā koncentrētu,
tomēr tirgū pastāv konkurence par patērētāju izvēli.
Tā jau ir vēsturiski izveidojusies situācija, ka vairāk
nekā puse jeb aptuveni 60% tirgus daļu pieder diviem
lieliem tirgus dalībniekiem – Maxima Latvija un Rimi
Latvia, tikmēr citām kooperācijām un iepirkumu grupām
pieder aptveni 20% tirgus, kas savu darbību aizvien
paplašina. Te jāmin veikali ar tādiem zīmoliem kā
top!, Elvi, LaTS, Aibe, Mego, Vesko un Beta, kas stiprina
savu konkurētspēju un rada konkurences spiedienu uz
lielajiem mazumtirgotājiem. Te gan jāpiebilst, ka lielie
mazumtirgotāji savstarpējā konkurences cīņā vairāk
piedalās tieši lielajās pilsētās, kamēr kooperācijas un
iepirkumu grupas, kurām ir augstas barjeras ienākšanai
tirgū šajās pilsētās, savu darbību izvēlas koncentrēt vairāk
lauku reģionos. Konkurences padome novērojusi, ka
šādā darbības modelī ir radusies situācija, ka lielie tirgotāji
pamatā konkurē savā starpā, bet mazie – ar visiem
tirgotājiem. Šobrīd skaidri redzam, ka konkurences cīņa
par pircēju kļūst aizvien asāka. Interneta veikalu izveide,
lojalitātes programmu paplašināšana, specializētu
stendu izveide, pašapkalpošanās kasu ieviešana – tie ir
tikai daži no pasākumiem, ko īsteno mazumtirgotāji.
Īpaši jāatzīmē lojalitātes programmas – ja pirms aptuveni
pieciem gadiem lojalitātes programmas bija tikai
pusei no pašreiz tirgū esošajiem mazumtirgotājiem, tad
pašlaik tās ir gandrīz visiem.
To, kāda būs Lidl ienākšanas ietekme, rādīs laiks, taču
ir skaidrs, ka korekcijas notiks. Te der atgādināt vienu
no būtiskiem notikumiem mazumtirdzniecībā pagājušajā
gadā – a/s Prisma Latvija lēmumu pamest Latvijas
tirgu, un tas tikai negatīvi ietekmēja patērētāju izvēles
iespējas un pieejamo preču daudzveidību.